一颗平常的大衣平扣，在温州叫馒头扣，在深圳叫两眼扣，北京叫内平扣，武汉则叫垫扣。
本月，随着中部最大服装辅料交易平台——“壹钮扣”的改版上线，用新版搜索引擎找“馒头扣”或“垫扣”，都能自动翻译成“普通话”：两眼扣，并找出所有相关方言标注的商品，统一推送。
这个“普通话”，就是钮扣的行业标准。为统一行业标准，“壹钮扣”创始人、武汉鸿马电子商务有限公司总经理黄丽娟整整花了3年时间。
快时尚“逼宫”传统交易方式
昨日一早，武汉弗雷迪服饰有限公司负责人乐颖飞登录“壹钮扣”，发布一则站内消息：求购一款连衣裙的配套腰带，1500多件，并附上图片。
不到半天，3家辅料商回音：我们有。乐颖飞打开3家网页，订了免费的样品。数小时后，样品经“壹钮扣”的快递免费送到乐颖飞手中。他选定了其中一家，在“壹钮扣”上直接下单，用网银付了款。
整个寻货过程，一天内完成。如果没有这个网络平台，乐颖飞找根腰带要花3-7天。
他会派出采购员，在汉正街辅料批发市场上，拿着照片到相熟商家一家家询问，如果本地没有，还得派人到广州等地寻找，“来回得5天”。
这三五天的时间差，足以决定一个服装款式的成败。
乐颖飞在淘宝上有个网店，一个新款前几年可以流行7-10天，如今只有3-5天的保鲜期。
更何况，一件衣服涉及的辅料超过50种：钮扣、拉链、花边、衬里、填料……部分辅料的型号，如钮扣，数以万计。
一种辅料没到位，衣服就做不出来，多耽搁几天，“其他服装厂就能把本来属于你的市场抢了”。
黄丽娟形容，服装已成为网上高速飞奔的“汽车”，而辅料还是辆“板车”，跟得相当吃力。
“壹钮扣”正试图改装这辆“板车”：今年4月，平台正式运营以来，国内100多个辅料批发商，200多个服装厂网上汇聚，飞速交换信息。去年试运行期间，3个季度的交易总额达到700万元。
非专业平台不通“术语”
实际上，辅料厂商上网交易并不新鲜，成绩却多半不理想。
黄志今年30岁，是一位汉正街“创二代”，几年前从父辈手中接过服装饰品生意，就在淘宝上开了一家网店。结果，网店一年只能卖几千元，“可以忽略不计”。
一个重要原因就是，饰品种类太多，也没有标准，网上沟通比较困难。比如，一朵饰品大花，“我觉得它是牡丹，别人叫它蔷薇，说了半天才知道是同一种形状”。
有辅料商曾向黄丽娟抱怨：在网站上接到一份外地服装厂订单，通过网络传话、传图片，弄了3天都扯不清。最后，派了一个业务员出差，现场沟通，半天搞定。
黄丽娟自己也被行业标准困扰多年。
2000年，黄丽娟毕业一年，辞掉银行的稳定工作，随丈夫雷志雄在汉正街批发钮扣。店铺在永宁巷，不过15平方米，里面就有钮扣上万种。
她得记住这些钮扣的颜色、数量、尺寸、材质、进货地、进货价……很多时候，看上去长得几乎一模一样的扣子，来自不同的生产厂，进价也不同，“弄错了就容易亏本”。
如今，黄丽娟实体店每年销售额超过1000万元，经手的扣子数十万种，更麻烦。
9年前，黄丽娟在阿里巴巴上开店，希望对方能给个专业系统解决方案，包括行业标准、销售数据反馈等，最终没实现。
2008年，黄丽娟决定自建辅料行业交易平台。此时，全国有辅料生产、销售企业约30万家，怎么才能让大家都讲“普通话”？她决定，制定辅料行业标准，就从自己最熟悉的钮扣开始。
3年拜访百家企业定参数
2008年，黄丽娟开始整理钮扣的行业标准，首站学习地选定意大利，“他们生产钮扣超过百年，经验丰富”。
赴意大利一周，黄丽娟了解当地钮扣的材质、名称、优劣判定，暗暗对比国内提法，彻底为钮扣的文化魅力所折服。
回国后，黄丽娟陆续到温州、深圳、广州、宁波、上海等城市，拜访逾百家生产企业，寻找标准的参数。
她发现，如果直通通地询问，多半会换来警惕眼神，只好各种“弯弯绕”：
坐办公室问钮扣的成分、工艺，人家不太愿意讲，到车间一转，有生产氛围就顺理成章了；大制造商一般不愿露底，小企业的口风松很多，黄丽娟从小企业探到基本资料，再回头咨询大企业，两相印证。
寻访过程中，她发现全国有几家大型钮扣生产厂曾联手制定出一份标准。然而，这份标准有很多部分无法跟国际接轨。
如“两眼扣”中的“两”，国际通行的表达方式是“double”（双），而这份标准上写的是“two”（二）。
黄丽娟与不少外企打过交道，她知道，“按这份钮扣标准没法接外单”。
她用了3年时间，搭好钮扣新标准的基本框架。尔后，根据市场变化一直完善补充。
现在，这个平台的标准已涉及钮扣、花边、拉链、织带、饰品、衣架、商标、模特、工具等17大服装辅料品类的415个分类。
昨日，记者从“壹钮扣”后台看到，最新的钮扣标准包括材质、花色、形状、厚度、用途等14个范畴的888个属性，仅钮孔就有14种，钮脚就有16种。
3城“追”来专业人才
标准定好后，如何嫁接到互联网平台？黄丽娟发现，她手边没有做网络平台的专业技术人才。
当时，黄丽娟走访深圳、北京、上海多地技术公司，“人家觉得钮扣生意小，不理我”。她只好试用通用版本，前后用了5个，“都不行，只能找专人设计”。
2010年，黄丽娟看中北京新华书店北发网的技术总监冯若珊。冯若珊却觉得，“这汉正街老板看大家都开网站，一时头脑发热”。
黄丽娟没有放弃，一遇到技术问题就打电话给冯若珊。冯若珊工作换到哪个城市，黄丽娟就追到哪个城市，最终打动了冯若珊。
随后，黄丽娟从深圳找来营运总监，在腾讯、湖北安卓公司网罗一批人才。如今，鸿马公司的营运技术团队有近50人。
去年，专业团队拿出“壹钮扣”第一版上线试运营。这一版类似淘宝“天猫”，却引来客户的不满：订货窗口只能下单，不能订免费样本；追单还要重新填订单的参数，太复杂……
“我们这样的专业平台没有先例可循，只能边错边改。”去年一年，“壹钮扣”大小修订10多次。
团队思路越来越清晰，这里不仅要提供网上的店铺，更要注重专业化、标准化的精准服务。
如今，“壹钮扣”第三版即将上线，语音搜索等功能正在开发。将来，在分析交易的大数据后，准备将过滤后的专业信息推送给辅料厂商。
黄丽娟打算，2016年将“壹钮扣”推向全国，2018年争取挂牌上市。她觉得，“唯有前进，才能守住繁华”。
“壹钮扣”创始人黄丽娟介绍网站功能和特点 记者许魏巍 摄
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昨日，记者从汉正街了解到，汉正街副食行业网络平台将在近日启动建设。
这个网站是几位汉正街老商户的子女联手创立，主要进行副食行业的网络交易、专业服务。待平台上线，因为旧城改造而缩小的汉正街副食板块，将在互联网上“满血复活”。新的汉正街副食板块将不具备仓储功能，不会增加中心城区交通压力。
汉正街管委会负责人徐盛敏介绍，如今，类似的行业互联网平台在汉正街已有20多个。其中，比较成熟的行业平台有“翠园礼品”和“壹钮扣”，分别吸引了数百家汉正街商户。
年底，汉正街电子商务还有一个大动作：启动综合服务平台建设，准备开设电子导购地图。市民在手机上点开电子地图，可根据实时导航，穿行在人潮攒动的汉正街，轻松找到想要购买的物品。
未来，以这个综合服务平台为龙头，数十个行业平台为“触手”，汉正街将形成一个大型网站群，在网络世界延续繁华。
据介绍，2005年前后，汉正街商户陆续开始触网，在阿里巴巴、淘宝等平台开店，多半是单兵作战，有零星交易。
近年，在调结构稳增长的经济新常态下，汉正街商户明显感到经营压力增大。此时，80后创二代逐步接班，相比上一代汉正街人，更亲近互联网，藉此突破的愿望强烈。
2013年以后，国内互联网O2O平台兴起，汉正街电子商务发展加速，开始出现行业网络，提供线上线下结合的专业服务，启动了商户抱团发展模式，部分产品销售商向网络服务商转型。
据不完全统计，目前，汉正街6000多经营户已实现网上交易，约占商户总数的30%。
（记者杨菁 通讯员杨莉）
